Após um processo de negociação prolongado, o acordo para a transmissão da Série B foi finalmente selado, a apenas dois dias do início do Brasileirão, na última quinta-feira (18). Com essa nova disposição, o torneio será transmitido por seis plataformas distintas. Na TV aberta, os jogos serão exibidos pela Globo, Band e TV Brasil. Já na TV fechada, as transmissões ficarão a cargo do Sportv e Premiere, enquanto o Canal Goat transmitirá via YouTube.
No ano anterior, os jogos estavam restritos à Band e ao Premiere devido a um acordo feito pela Brax. Naquela época, cada clube receberia R$ 11,5 milhões pelos direitos de imagem, mas o contrato foi rompido pelo grupo, alegando descumprimento de acordo.
A complicação surgiu devido aos direitos pré-existentes de transmissão do Santos pela Globo antes da queda do time para a Série B. Isso demandou uma renegociação, incluindo a entrada da emissora carioca no circuito e uma redistribuição dos canais para atingir a cota estipulada.
De acordo com o jornalista Rodrigo Mattos, do UOL, as negociações entre a Globo e a CBF foram desafiadoras devido a conflitos de direitos. A emissora acreditava que alguns dos jogos designados para o Sportv poderiam ter seus direitos comprometidos por não serem mais exclusivos.
Após dois dias de intensas conversas, as partes finalmente chegaram a um acordo, culminando na distribuição dos jogos pelas seis plataformas mencionadas.